2022-02-14
“Z世代”的贵州文旅新玩法 前沿资讯
来源：来源：当代先锋网 时间：2023-04-13 12:55:07
因为一部电影爱上一座城市，因为一道美食打卡一家小店，这是“Z世代”的旅行方式。“Z世代”又被称为网络世代，指1995年至2009年间出生的一代人。作为网络一代，“Z世代”基于互联网生态的消费新主张正在重塑文旅新业态。在贵州，这一表现在疫情后的文旅复苏中逐渐明晰。
(相关资料图)
网络成为文旅营销重要阵地
“一直想来现场看村BA，听说要举办总决赛就立马预订酒店，果然十分紧张。”来自长沙的球迷小张说。
3月25日至27日，随着贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛总决赛在“村BA”出圈地黔东南州台江县台盘村举行。贵州“村BA”在网络上再掀热潮，也使得台江县在近一个月内搜索热度飙升，通过移动互联网人们不但关心比赛，也对当地的山水风光和人文风俗愈发产生兴趣。据统计，清明假期当天飞猪平台上台江县相关旅游商品预订量同比增长超过两倍。
火爆出圈的“村BA”总决赛吸引了很多“Z世代”现场围观。 向忆峰 摄
随着文旅市场的复苏，沉寂已久的文旅从业人员纷纷打起十二分精神，发宣传、跑市场、签订单……撸起袖子准备大干一场。然而面对移动互联时代短视频等社交媒体不断深入生活，特别是以“Z世代”为代表的年轻人对于文旅资讯的获取方式发生了很大变化，从今年年初开始，全国基层文旅局长通过个人“变装”短视频，希望在公域流量平台为当地文化旅游业博得眼球。其中，吴姣姣、吴晓东是贵州基层文旅局长的代表。
2022年2月27日，吴姣姣在抖音号“姣姣带你看大方”（现更名为“吴局长看大方”）里带领粉丝游览贵州宣慰府，这是她第一次以文广局局长的身份站在镜头前介绍大方。短短几天，这条视频获得5.7万点赞，账号涨了将近3万粉丝。从自然美景、民族文化，到农特产品和节庆活动，在一年多的时间里，网友们跟着吴姣姣的镜头品味了大方的风景、风情、风物。截至目前，该视频号共发布了宣传短视频70余期，直播60余场，总浏览量约3400万人次，获赞34.5万。
越来越被人所知的贵州地下旅行。 受访者供图
“又帅又美，我要去贵州。”“不去台江旅游，感觉都对不起局长。”对于台江县文体广电旅游局副局长吴晓东来说，穿上父亲国家级非遗“苗族银饰锻制技艺”传承人吴水根的盛装银饰，在抖音平台上角色“反串”花式整活，为家乡民族文化代言是一次新鲜体验。但该视频很快得到了39.5万次点赞与5.3万次留言互动。事实上，随着“村BA”火爆出圈，吴晓东就产生了很多移动互联网时代文旅宣传营销新思路。他表示，这次出镜的整体效果好，但只展示了台江文化很小的一部分。未来，还会继续出镜宣传当地旅游景点与民族文化。
住宿成为景色之外重要体验
“来贵州旅游前，特意做了攻略，专门选择尧珈·望瀑民宿放空发呆。”日前，来自福建的“Z世代”游客郭泉馨直言周末在贵州住了就不想走。位于海拔1200米悬崖边上的尧珈·望瀑民宿，与黄果树滴水滩瀑布、坝陵河大桥对望，真可谓置身云海、尽赏瀑布。自2021年国庆节营业以来，一跃成为网红打卡地。
热爱在深山中喝茶看瀑布的“Z世代”。
在携程集团副总裁，携程研究院乡村振兴研究中心主任李珍妮看来，年轻人在旅行中，对于景色之外的体验需求旺盛，住宿是关键一环。随着乡村旅游目的地的兴起，使得品牌民宿选址也不再这堆于几个特定的大城市周边或者大景区。这也使得中国最年轻、最具消费潜力的一群人，越来越喜欢在乡村度过一个“安逸”的周末。携程数据显示，去年年底以来订单量大涨165%的携程度假农庄中，“00后”游客的占比超过40%，在所有年龄段中增速最快。其中，贵州成为当下最受年轻人欢迎的周末度假选择。
抢抓机遇，贵州正在成为全国民宿产业发展速度最快的省份。其中，卓绝的生态文化资源是底气所在。
卓绝的生态文化资源是贵州发展民宿的底气所在。
“虽然贵州民宿产业起步较晚，但近年来不断强化顶层设计，出台了高质量发展民宿产业的指导意见，梳理了首批民宿政策清单，围绕民宿产业、民宿服务质量标准制定了三年行动计划，通过举办十大特色民宿，花海民宿，最美民宿等业内颇具影响的评选，后发赶超的态势已十分明朗。”贵州省文化和旅游厅副厅长李芳说。3月19日，第2届中国民宿产业发展大会暨首届安顺民宿产业发展大会在黄果树景区召开。在当日公布的第七届黑松露盛典精品民宿榜中，贵州独占14席。3月29日，“多彩山居·醉美心宿”最美民宿评选活动，推出了一批彰显贵州山地旅游特色和优质民宿体验的贵州民宿旅游精品线路。
为了让年轻游客玩得开心、住得舒心、吃得放心，将短时间的“吸引力”转化成长久的“回头率”。近年来，贵州不断在“吃、住、行、游、购、娱”下功夫，以“9+2+2”“特意性”资源为重点，加速景区、住宿升级，加速特色旅游餐饮与旅游商品的布局，以及演艺娱乐业发展，尽可能地满足游客多样化需求，延长在黔旅游时间。
小众、特色玩法赋能产业升级
在青岩寻坊，有人聆听先锋玩家分享，打开玩法新世界的大门；有人在实景剧本杀中化身历史人物，沉浸式地玩转全场；有人穿梭于市集，邂逅独具贵阳风味的“小确幸”。4月6日至8日，在第十七届贵州旅游产业发展大会上，由贵阳市文化和旅游局和马蜂窝联合主办的“爽爽贵阳·玩法引力场”用一种直观、有趣的方式为与会嘉宾展现了一个好玩的“新贵阳”。
随着贵州旅游市场持续火热，也促进了年轻人的“回流”。作为贵州“90后”返乡创业的代表，“万万青年”主理人秦川用年轻人最感兴趣的户外玩法激活贵州山地资源，开发出200多小众户外线路，打造出贵州最全面的户外徒步地图，仅3年就服务了超过5万用户。
备受“Z世代”喜爱的飞盘活动。 受访者供图
4月2日，贵阳市白云区下起了无声细雨，在开始艺术区内，一群年轻人在画作前仔细观赏，并用肢体语言与最喜欢的画作展开互动。而画家的个展空间，也因为人的行为变得生动、丰富。在这场主题为“下雨天随想”的“心理+艺术”互动沙龙里，参与者跟随沙龙带领者的脚步一起倾听雨的声音，用想象力在雨中漫步，进入一场关于雨滴的冥想。
“虽然在阳光明媚的天气参加，但丝毫不影响脑海中想象雨天。喜欢这样有趣又好玩的沙龙，看了好看的艺术画展，玩了好玩的心理剧。”出生于“Z世代”的卯卯表示对于这样的有趣的活动，以后有时间都会尽量参加，毕竟生活需要褪去疲惫，找到最本心的自我。
“Z世代”也喜欢在社交空间里度过一个慵懒的午后。
马蜂窝创始人、CEO陈罡在《贵州旅游产业化创新实践》中提到：极致的玩乐体验是年轻用户更乐于选择的旅行产品。为了抢抓年轻人的喜好，西江千户苗寨把“三体游戏”搬到景区，推出的苗文化元宇宙项目“西江幻地”；而一批诸如“万万青年”“游你”“贵潜”等新文旅主体的兴起，不断让人感受到“Z世代”的年轻态新活力，贵州旅游产业正大步迈向更具年轻活力的新未来。
文/贵州日报天眼新闻记者曹雯
视觉/实习生 黄明慧
编辑/姜雨熙
二审/赵相康
三审/黄蔚
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